亚太内容趋势:立足本地还是走向全球?

我一直想做些笔记IDG连接的最近的调查全球内容趋势，特别是与亚太地区的关系。

我一直想做些笔记IDG连接的最近的调查全球内容趋势，特别是与亚太地区的关系。我注意到的一件事是，该地区的许多全球和本地公司都在努力证明增加内容支出的合理性，如果有可能，它们就会依赖于全球内容。

好消息是，与其他地区相比，亚太地区的IT决策者更重视全球内容，但对本地内容的需求是强烈的，不容忽视。根据这项调查:

• 74%的受访专业人士希望获得本地内容
• 79%的人找不到

没有人忽视这个地区的增长潜力，因为让我们面对它——所有的眼睛都在亚洲。然而，金砖四国(巴西、俄罗斯、印度和中国)是最受关注的国家，两国加起来预计将在2012年超过美国。对于我们这些美联社的人来说，我们也看到了其他一些非常令人兴奋的市场的增长和发展，包括泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾，以新加坡为中心枢纽——所以这一切肯定都发生在这些地区。

但公司必须吸引顾客，我认为内容是当今社会企业的“金粉”，这项研究突出了一些营销高管可以借鉴和思考的重要观点。

突出了

• 全球72%的IT专业人士发现白皮书非常有用——亚太特定次区域在亚洲(南北)占74%，澳新银行占57%，印度次大陆占64%
• 本地内容需求可以非常简单适度的本土化——我建议至少在全球白皮书中加入一些本地案例研究，以获得额外的影响，并按地区/国家划分统计数据
• 亚太地区的业务/IT决策者对供应商的满意度是最热情的，有94%的人想要/需要/赞赏供应商世界上最高的并表现出对知识/教育的渴望
• 虽然北美的IT专业人士对思想领导有强烈的偏好，但目前在美联社，分析和统计是首选尽管澳新银行与北美银行站在了思想领袖的一边
• 澳新银行对本地内容有强烈的偏好，而美联社对本地内容和全球内容的偏好相结合——也就是说，当被问及对世界所有地区内容的偏好时，本地内容每次都是赢家
• 参与是一个挑战，这个挑战可以通过给观众他们需要的东西来满足伟大的本地内容
• 回到金砖四国——它们“对所有类型的供应商内容都有着惊人的胃口”。他们的愿望是了解国内和国际竞争对手如何使用IT，所以提供相关的全球和本地内容对于成功至关重要．金砖四国的专业人士感到沮丧，因为他们找不到相关内容。要让他们参与到对话中来，好的内容是明智的第一步。

研究信息

我发现这项研究是及时的，因为它支持了我和该地区其他专业人士所知道的许多事实。我经常看到的美联社IT领域的全球参与者面临的挑战是将预算用于本地内容开发。对于较小的区域企业来说，将紧张的营销预算投入到哪里是一个挑战，因为开发高价值的内容可能是昂贵的。然而，它不需要是一个广泛的练习。整合高价值的本地内容——比如在白皮书中整合案例研究——是一个非常好的、成本有效的起点。

让我们面对现实吧:菲律宾一家医院的it决策者很难从德克萨斯州奥斯汀一家医院的案例研究中获得很多价值。但另一家在菲律宾、马来西亚、泰国或印度尼西亚的医院肯定会更接近目标，与他们更相关。

你们公司的本土化内容策略进展如何?您的业务是否增加了美联社的本地内容预算?让我知道吗?

安德里亚•爱德华兹SAJE是一家总部位于新加坡的战略传播咨询公司，专注于专业写作和内容开发、信息传递和定位类精品活动。你可以登陆SAJE的博客http://sajeideas.wordpress.com